|
BECK’S ITALIA DIVENTA
INTERBREW ITALIA
Il consiglio di amministrazione di Beck’s Italia
ha deciso di cambiare la denominazione sociale in Interbrew Italia
a partire dal 1° gennaio 2004
“Già da tempo era maturata l’esigenza di cambiare il nome dell’azienda;
necessità questa scaturita dal bisogno di fornire ai nostri partner
commerciali, ai nostri clienti e al pubblico in genere un’immagine aziendale
che rispecchiasse fedelmente l’identità della società. Abbiamo avuto la
conferma di questo bisogno alla fine dello scorso anno, attraverso una
ricerca completa effettuata per testare la percezione della denominazione
aziendale in uso” – ha dichiarato Stanislas Gokelaere, General Manager di
Beck’s Italia, aggiungendo “Allo stesso tempo, abbiamo analizzato i vantaggi
e la percezione che avrebbero potuto creare altre opzioni pensate per un
nuovo nome aziendale”.
La nuova denominazione sociale è soltanto l’ultima di una serie di decisioni
strategiche che hanno portato ad uno sviluppo positivo delle performance di
vendita e fatturato di Beck’s Italia.
Il nuovo nome permetterà a Interbrew Italia di costruire un’identità a
livello di Gruppo e fornire, contemporaneamente, a dipendenti, partner
commerciali e pubblico, una collocazione precisa dell’azienda a livello
strategico e di mercato.
La storia di Beck’s Italia
La denominazione Beck’s
Italia è stata adottata nell’ottobre del 2002 a seguito della fusione delle
attività commerciali, nel 2002, di Beck’s® e Bass®.
Fusione che ha permesso ad Interbrew di acquisire una posizione più solida
nel mercato italiano.
Nel marzo del 2003, Interbrew ha completato il proprio portafoglio in Italia
riprendendo il pieno controllo dei propri marchi internazionali.
Con Beck’s®, Tennent’s®, Stella Artois®, Hoegaarden® e Leffe®, Interbrew
vanta ad oggi un’ampia e forte offerta di prodotti in grado di competere con
successo con i principali attori del mercato italiano.
La sostituzione del nome, a questo punto, è diventata una conseguenza
ineluttabile.
Descrivere Beck's®
significa descrivere un mondo. Un mondo che ogni minuto consuma in ogni
angolo della terra 3000 bottiglie di birra… un mondo presente in tutti e 5 i
continenti, in 120 Paesi e nelle 120 città più importanti.
Un mondo giovane, metropolitano, amante dell'arte e del design ma anche
dello sport, della vita trendy e del relax "in house", della moda senza
essere "fashion victim", un mondo che vuole fare scelte libere e
indipendenti perché è con queste che ogni persona costruisce il proprio
carattere.
Descrivere Beck's® significa descrivere un rituale: bere birra rigorosamente
dalla bottiglia, dopo averla afferata "per il collo" e stappata con
decisione, mentre il suo inconfondibile gusto ci raggiunge tutto d'un fiato…
oppure con calma, alla giusta temperatura, dopo averla versata in bicchieri
rigorosamente trasparenti…
Descrivere Beck's® significa descrivere sensazioni uniche e inconfondibili:
carattere, freschezza, purezza…
|
Gli Sfondi
Beck's |
 |
 |
|
|
Beck's |
Beck's |
 |
 |
 |
|
Beck's |
Beck's |
Beck's |
 |
 |
 |
|
Beck's |
Beck's |
Beck's |
 |
 |
 |
|
Beck's |
Beck's |
Beck's |
 |
 |
 |
|
Beck's |
Beck's |
Beck's |
 |
 |
 |
|
Beck's |
Beck's |
Beck's |
Carattere
Ma anche qualcosa di più.
Beck's® non è solo una birra "premium" di alta qualità e dal carattere
deciso, è una vera e propria istituzione!
Freschezza
Non c'è alcun dubbio: il
mondo Beck's® conosce l'inconfondibile freschezza della "sua" birra, una
freschezza che non lascia mai posto alla noia.
Purezza
Beck's® è pura al 100%,
prodotta secondo la legge tedesca della purezza del 1516, dagli ingredienti
interamente naturali (solamente acqua, luppolo e malto) e assolutamente
priva di additivi. Una purezza totale e insuperata.
Infine, descrivere Beck's® significa descrivere un mondo di valori: libertà,
indipendenza, consapevolezza di sé, amore per la vita fuori dagli schemi.
Significa descrivere un
mondo che vuole vivere fino in fondo ogni momento, invece di esistere
semplicemente…
Beck’s® è vicina al mondo dello sport, dell’arte, del fashion e del design.
Inoltre Beck’s® è la fedele
compagna delle persone decise che segnano la loro esistenza con la ricchezza
del loro mondo interiore, che esprimono il loro essere: Beck’s® sostiene
l’arte sponsorizzando il Miart, finestra milanese sul mondo dell’arte
moderna e contemporanea, promuovendo la creatività di giovani talenti
emergenti che con le loro intuizioni danno un’ impronta inconfondibile agli
oggetti che ci circondano.
Beck’s® è disponibile anche nella versione analcolica.
Beck's® presenta caratteristiche ben definite, semplici e inconfondibili,
che rendono questa birra la Premium Pilsner internazionale di origini
tedesche più conosciuta e "riconosciuta" al mondo.
Beck's® non è solo una
Pilsner di qualità superiore, è la Premium Pilsner per definizione;
internazionale perché creata in modo specifico per essere mondiale, unica
per il suo gusto e per le inconfondibili caratteristiche di prodotto: la
bottiglia verde dal collo lungo, con il collare argentato e l'inimitabile
etichetta ovale; il marchio rosso con la chiave, l’inconfondibile simbolo di
Beck’s® e della città di Brema dove la famosa birra viene prodotta;
l'immagine delle due medaglie vinte dal mastro birraio Heinrich Beck a Brema
nel 1874 e a Philadelphia nel 1876, chiara testimonianza del grande successo
e della fama internazionale ottenuti fin dall'inizio da questa Premium
Pilsner.
Beck's® si attiene alla cosiddetta "Legge della Purezza", antica normativa
bavarese risalente al lontano 1516: prevede che la birra contenga solo 4
ingredienti: acqua, malto, luppolo, lievito. E sono proprio questi i
prodotti interamente naturali che ritroviamo ancora oggi in ogni Beck's®.
Acqua: la birreria Brauerei Beck & Co a Brema utilizza esclusivamente acqua
proveniente dalla falda di Rotenburg, vicino a Brema. Acqua che presenta un
grado di purezza talmente elevato da non richiedere né filtrazione, né
trattamenti di alcun tipo; malto: i mastri birrai di Brema selezionano
soltanto malto di ottima qualità, proveniente in primo luogo dalla Germania
e dai Paesi Europei limitrofi; luppolo: questo, impiegato nella produzione
di Beck's®, è selezionato rigorosamente a mano e proviene esclusivamente
dalla regione bavarese di Hallertau; lievito: l'inconfondibile gusto di
Beck's® è unico, inimitabile: è determinato infatti dalla presenza di una
varietà esclusiva di lievito, coltivata e selezionata per generazioni dai
mastri birrai di Brema; categoria: Premium Pilsner; segmento: Superpremium;
gusto: caratteristico e fresco; colore: chiaro; contenuto alcoolico: 5%;
fermentazione: bassa; luogo di produzione: Brema, Germania.
Beck's® è presente nella
grande distribuzione italiana e nel canale ho.re.ca. nella versione alcolica
e analcolica.
Per quanto riguarda la versione alcolica con bottiglie da 33 cl, da 50
oppure da 66 cl; la lattina da 33 o da 50 cl e il fustino party da 5 l.
Infine il fusto da 15, da 30 o da 50 l.
Per quanto riguarda la
versione analcolica è presente con la bottiglia da 33 cl.
La Beck's nella storia
Sono passati 130 anni da quando il mastro birraio Heinrich Beck e il
commerciante Thomas May hanno fondato la Kaiserbrauerei Beck & May. Oggi
Beck’s® è diffusa in tutti e cinque i continenti e bevuta in più di 120
paesi. Ogni minuto vengono consumate nel mondo circa tremila bottiglie di
Beck’s®.
Dal 1873 al 2004
1873 Il 27 giugno viene
fondata la “Kaiserbrauerei Beck & May o.H.G”.
1874 Beck’s® partecipa alla
Mostra Internazionale dell’Agricoltura che si tiene a Brema, nella Germania
settentrionale. Il futuro Imperatore Federico III premia Beck’s® con una
medaglia d’oro per la “miglior birra”.
1876 Il mastro birraio
Heinrich Beck crea una birra di tipo Pilsner che può essere esportata anche
oltreoceano. Beck’s® si aggiudica la medaglia d’oro come “Miglior Birra
Internazionale” all’Esposizione Mondiale di Philadelphia. Nasce l’etichetta
ovale caratterizzata dalla “chiave di Brema” rivolta verso sinistra e dalle
due medaglie vinte nelle precedenti esposizioni.
1886 Beck’s® comincia ad
essere esportata: la rotta “Reichspostdampferlinie” unisce il Vecchio
Continente con l’Estremo Oriente. Un contratto stipulato con la
“Norddeutsche Lloyd” garantisce le vendite esclusive di Beck’s® a bordo
dell’intera flotta.
1931 Beck’s® costruisce due
fabbriche di birra in Giappone e sull’isola di Giava.
1950 Beck’s® arriva in
Italia.
1993 Arriva in Italia per
la prima volta la campagna di comunicazione Beck’s® con il veliero dalle
vele verdi.
2000 Beck’s® entra nel
mondo della Formula 1 grazie alla sponsorizzazione del team Jaguar Racing.
2002 Il gruppo belga
INTERBREW Spa rileva BECK & CO e nasce Beck’s Italia s.r.l.
1° gen 2004 Beck’s Italia
s.r.l. diventa Interbrew Italia s.r.l.
8 feb 2004 Lancio della
nuova campagna pubblicitaria di Beck’s® |
