BECK’S ITALIA DIVENTA INTERBREW ITALIA
Il consiglio di amministrazione di Beck’s Italia
ha deciso di cambiare la denominazione sociale in Interbrew Italia
a partire dal 1° gennaio 2004
“Già da tempo era maturata l’esigenza di cambiare il nome dell’azienda;
necessità questa scaturita dal bisogno di fornire ai nostri partner
commerciali, ai nostri clienti e al pubblico in genere un’immagine aziendale
che rispecchiasse fedelmente l’identità della società. Abbiamo avuto la
conferma di questo bisogno alla fine dello scorso anno, attraverso una
ricerca completa effettuata per testare la percezione della denominazione
aziendale in uso” – ha dichiarato Stanislas Gokelaere, General Manager di
Beck’s Italia, aggiungendo “Allo stesso tempo, abbiamo analizzato i vantaggi
e la percezione che avrebbero potuto creare altre opzioni pensate per un
nuovo nome aziendale”.
La nuova denominazione sociale è soltanto l’ultima di una serie di decisioni
strategiche che hanno portato ad uno sviluppo positivo delle performance di
vendita e fatturato di Beck’s Italia.
Il nuovo nome permetterà a Interbrew Italia di costruire un’identità a
livello di Gruppo e fornire, contemporaneamente, a dipendenti, partner
commerciali e pubblico, una collocazione precisa dell’azienda a livello
strategico e di mercato.
La storia di Beck’s Italia
La denominazione Beck’s
Italia è stata adottata nell’ottobre del 2002 a seguito della fusione delle
attività commerciali, nel 2002, di Beck’s® e Bass®.
Fusione che ha permesso ad Interbrew di acquisire una posizione più solida
nel mercato italiano.
Nel marzo del 2003, Interbrew ha completato il proprio portafoglio in Italia
riprendendo il pieno controllo dei propri marchi internazionali.
Con Beck’s®, Tennent’s®, Stella Artois®, Hoegaarden® e Leffe®, Interbrew
vanta ad oggi un’ampia e forte offerta di prodotti in grado di competere con
successo con i principali attori del mercato italiano.
La sostituzione del nome, a questo punto, è diventata una conseguenza
ineluttabile.
Descrivere Beck's®
significa descrivere un mondo. Un mondo che ogni minuto consuma in ogni
angolo della terra 3000 bottiglie di birra… un mondo presente in tutti e 5 i
continenti, in 120 Paesi e nelle 120 città più importanti.
Un mondo giovane, metropolitano, amante dell'arte e del design ma anche
dello sport, della vita trendy e del relax "in house", della moda senza
essere "fashion victim", un mondo che vuole fare scelte libere e
indipendenti perché è con queste che ogni persona costruisce il proprio
carattere.
Descrivere Beck's® significa descrivere un rituale: bere birra rigorosamente
dalla bottiglia, dopo averla afferata "per il collo" e stappata con
decisione, mentre il suo inconfondibile gusto ci raggiunge tutto d'un fiato…
oppure con calma, alla giusta temperatura, dopo averla versata in bicchieri
rigorosamente trasparenti…
Descrivere Beck's® significa descrivere sensazioni uniche e inconfondibili:
carattere, freschezza, purezza…
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